بولگاری

معرفی برند بولگاری

برند بولگاری یکی از مشهورترین برندهای تولید جواهرات ایتالیایی به شمار می رود. این برند لوکس فعالیت خود را با تولید جواهرات نقره آغاز کرد و هم اکنون یکی از لوکس ترین ها هم در صنعت جواهر سازی و هم نامی آشنا در هتل های زنجیره ای می باشد.

سوتیریوس وولگاریس خالق این برند در سال 1857 اهل روستایی کوچک در کوه های پیندوس در شمال یونان بود. افراد این منطقه استعداد ذاتی در ساخت جواهرات نقره داشتند و از امپراطوری بیزانس به بعد مهارت نقره سازی از نسلی به نسل دیگر منتقل شده بود. طبعا خانواده وولگاریس نقره سازان معروفی بودند که در ساخت گوشواره های منحصر به فرد، سگک کمربند و غلاف شمشیر تخصص خاصی داشتند. به همین جهت سوتیریوس در حرفه اجدادش یعنی نقره سازی آموزش دید، اما بعدها به یک هنرمند جهانی و یک کارآفرین واقعی تبدیل شد. در واقع وولگاریس هنر نقره سازی را از پدر خود فراگرفت و رفته رفته مهارت خود را تقویت کرد.

در سال 1877 وولگاریس به کورفو جزیره ای در سواحل غربی شمال یونان نقل مکان کرد و پس از آن به ناپل شهری در ایتالیا رفت. سپس در سال 1881 به شهر رم که در آن زمان به سرعت در حال مدرن شدن بود نقل مکان کرد. وولگاریس اولین فروشگاه خود را در سال 1884 در رم افتتاح کرد و نام یونانی خود را به نسخه آوایی Bulgari به ایتالیایی تبدیل کرد. او این نام را به عنوان نام تجاری برند خود برگزید. وولگاریس در سال 1904 به همراه دو پسرش کونستانتینو (Constantino) و جورجیو (Giorgio) فروشگاه مرکزی خود را با نام بولگاری در خیابان معروف «ویا دی کوندوتی» (Via Dei Condotti) رم افتتاح کرد. این خیابان یکی از اصلی ترین خیابان های توریستی رم برای ثروتمندان بریتانیایی و آمریکایی به شمار می رفت. فروشگاه بولگاری به سرعت به خاطر تولید جواهرات لوکس و مجللی که از جواهرات یونانی و رمی الهام گرفته شده بود به شهرت رسید. پس از مرگ وولگاریس در سال 1932، کسب و کار او به دو پسرش یعنی کونستانتینو و جورجیو رسید. فرزندان او تاریخ جدیدی را برای این برند پرآوازه رقم زدند. آن ها طراحی داخلی فروشگاه های خود را به طرز مجلل و مدرنی تغییر دادند تا با حال و هوای لوکس برند خود همخوانی داشته باشد. در همین راستا سنگ مرمر ایتالیایی صورتی و بژ شاخصه ی اصلی این طراحی و نماد فروشگاه های بولگاری قرار گرفت. تغییر لوگوی  بولگاری یکی دیگر از اقدامات آن ها بود. آن ها نام بولگاری را به نسخه یونانی یعنی تبدیل u به v انجام دادند. نامی که امروزه نمادی از برند بولگاری به شمار می رود.

با شروع جنگ جهانی دوم و محدودیت های که با خود به همراه داشت، ساخت جواهرات بولگاری با استفاده از سنگ های گرانقیمت حذف شد و به جای آن از طلای زرد استفاده شد. اما در سال های پس از جنگ، جواهرات پلاتینیوم، تزئین شده با الماس، زمرد، یاقوت کبود و یاقوت سرخ دوباره در طراحی های بولگاری مورد استفاده قرار گرفتند. به دلیل شهرت بی نظیر بولگاری در میان اشراف زادگان ایتالیایی و افراد معروف آمریکایی فروشگاه های این برند در سال 1960 به یکی از مشهورترین مکان های جهان تبدیل شد. در سال 1967، نسل سوم برادران وولگاریس، سه فرزند جورجیو، تجارت بولگاری را به دست گرفتند. در سال 1970 برند بولگاری وجه های جهانی و بین المللی به خود گرفت و فروشگاه های مختلفی را در سراسر جهان مانند نیویورک، ژنو و پاریس افتتاح کرد. پس از جواهرات، ساعت های مچی معروف این برند با طرح مار به کلکسیون این برند اضافه شد. هنرپیشه های معروفی چون آدری هیپبورن، سوفیا لورن و الیزابت تیلور از مشتریان همیشگی این برند بودند و همین مسئله در به شهرت رسیدن روزافزون این برند تاثیر فراوانی داشت. رکودی که دهه 1980 با خود به همراه داشت سبب شد که بسیاری از برندها با مشکل مواجه شوند. بولگاری برای مقابله با این رکود، کمپین های تبلیغاتی تهاجمی راه اندازی کرد و در همین راستا چندین فروشگاه خرده فروشی در سطح بین المللی افتتاح کرد و تنوع محصولات خود را افزایش داد. این برند تمرکز خود را از طراحی جواهرات مناسبتی به محصولات و اکسسوری های روزمره تغییر داد و در دهه بعد محصولات جدیدی چون عطر، شال، کراوات، عینک آفتابی و محصولات چرمی را به کلکسیون خود اضافه کرد. جالب تر اینکه در سال 2001 طی یک سرمایه گذاری مشترک با شرکت هتل سازی لاکچری گروپ، هتل های زنجیره ای بولگاری را افتتاح کرد. اولین هتل بولگاری در سال 2004 در رم افتتاح شد و به دنبال آن در سال 2006 هتل های خود را در شهرهایی چون میلان و بالی افتتاح کرد.

در سال ۲۰۱۱ شرکت LVMH شرکت تحت کنترل خانواده بولگاری را با رقم باورنکردنی ۶ میلیارد دلار خریداری کردو این میزان بیشترین مقداری بود که تاکنون شرکت LMVH برای خرید شرکتی پرداخت کرده بود.

عطرهای بولگاری 

اولین عطر ارائه شده توسط این برند ادکلن بولگاری او پارفومی او د ورت در سال 1992 عرضه شد. تاکنون بولگاری توانسته بیش از 128 عطر با رایحه های مختلف را به بازار عطر و ادکلن عرضه کند که قدیمی ترین آن به سال 1992 و جدیدترین آن به سال 2022  باز می گردد.